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HTC拉上谷歌大动手术,这自救能成功吗?

发布时间:2017-09-21 22:10:57
  9月21日上午 10 时,HTC(宏达电)于台湾正式宣布手机代工部门 11 亿美元出售给谷歌(微博)。此番将原 Pixel 手机部门(原 ODM 部门)出售给 Google,交易金额为 11 亿美元。交易预计至 2018 年完成。届时,“HTC将有2000研发和技术人员加入谷歌,”HTC智能手机暨物联网事业总裁张嘉临在下午5点举行的电话群访会上表示。
  以此计算,HTC当前约一万名员工中,每5人就有1人离开。如此大动手术,对于拿过智能手机销售量冠军,又跌出全球前10名名单的HTC而言,实属无奈之举。照HTC官方说法,此番交易,是HTC创始人、董事长王雪红兼任CEO两年半以后所制定的长远战略规划之一。交易完成之后,HTC还保留约2000人的研发和技术人员,不过,“这些人员不仅仅是专注于手机,还看VR、AR和物互联网等领域”,张嘉临在电话中说。比较让外界难以理解的是,11亿美元到账上之后,张嘉临表示并不会侧重于某一个领域,而是专注于做“一些差异化”、“有创造性的工作”。除了2000多名员工离开,HTC另外付出的代价是将自家拥有的全部近万个专利,大多数授权给谷歌使用。如此不惜家底的交易,能够让昔日手机豪门自救成功吗?错失智能手机巨头机会手机代工人马售卖给谷歌之后,HTC强调自有的手机品牌会继续发展。
   HTC 财务长沉道邦表示,这次 11 亿美元交易主要是包括:专利授权、研发团队,智慧财产权属于保密条款,宏达电智慧财产权价值被 Google 认可,沉道邦表示,此交易不影响自有品牌,已经在研发下一代旗舰款。曾经,HTC手机在2009,2010年时,曾经是全球出货量最高的智能手机,被称为安卓机之王,全球市场占有率超过三星比肩苹果,市值高达338亿美元。对于HTC而言,一直梦想着有朝一日能重回颠峰。“我们到达过这个位置,我们希望能回到这个位置。”HTC VR中国总经理汪丛青曾在一个会上说。HTC在功能机转型为智能手机时曾手握一把好牌,其手机代工部门与 Google 的合作由来已久,第一款 Google 打造的 Nexus 机型就是 HTC 代工的 Nexus One。Google 之后打造的 Pixel 系列机型,也由 HTC 在进行 ODM 代工。最主要的是,HTC 与 谷歌的安卓(Android) 系统渊源久远。
  2008 年 9 月 23 日,HTC Dream 携 Android 1.0 正式亮相,由此拉开了 Android 大时代的序幕。此后9年时间,安卓系统以开放性策略与苹果的iOS竞争,发展至世界各个角落,安卓设备让数十亿用户得以感受到移动互联网魅力。但是,2012年之后,世界范围内的竞争者迅速跟上来。其中三星手机,一直围绕Note系列、S系列抢占高端,本土的新型厂商小米手机,以互联网玩法和性价比迅速成长。而华为、OPPO和vivo则从分别从商务人群、年轻时尚消费群体角度切入。眼花缭乱、快速推进的智能手机竞赛过程中,HTC的管理团队却发生一些意外变故。比如,从惠普加盟过来的高管庄正松,与同事们一起把HTC手机带大带强,却不得不因为某些原因重新回到惠普。产品研发失焦、渠道建设空缺、品牌拉升乏力,HTC在国外过于依赖运营商定制路线模式,于中国行不通,也未能及时拓展更多的社会渠道。
  至2015年,HTC在全球市场仍旧持续低迷。在全球智能手机市场份额最大市场的中国,中低端产品由酷派、小米、魅族和联想等国产手机挤压,HTC完全没有竞争力。高端市场,又因定价过高被苹果、三星、甚至华为所打压。在美国市场,HTC手机的市场份额也跌出前5名之外,排在了中兴、摩托罗拉之后。HTC在中国市场已很久没有进入前十。对于HTC下滑的原因,强比科技曾多次分析指出,其品牌本身定位不清晰,“高不成、低不就”,一味盯着高端产品是其最大原因。HTC始终没有看清楚实现高溢价是需要做好长期的品牌营销工作,以及在中低端产品市场的长时间规模积累,尤其是在全球最大的智能手机市场——中国市场。
  谷歌本身硬件策略其实算不上成功,HTC过去的2000人未来前程难卜。比如,谷歌收购摩托是个不好的例子,现在收购HTC目的还是加强硬件布局,从而成为谷歌众多软件应用服务的入口。一位分析人士称,正是因为看到了智能互联网时代软硬结合、双剑合璧的巨大威力,Google才决定在硬件领域投下重注,收购HTC的手机代工研发人员和资产。至于有些人认为Google对HTC代工资产的收购,会对三星、华为等安卓手机厂商造成威胁,“是过虑了”。

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